- باید در مورد محصول حرفی برای گفتن داشته باشید؛ هدف محصول، کیفیت، فایده، کاربرد و…
- ساده، کوتاه، تلفظ و بخاطر سپاری آن کاملاً آسان باشد.
- تبلیغ و شناسایی آن به راحتی انجام گیرد.
- تهاجمی نباشد.
- دارای ماهیت دائمی باشد.
- واضح و جذاب باشد.
- آوای دلپذیری داشته باشد.
- اصل باشد.
- تصویر خوبی خلق کند.
